Porto gráfico – O Coliseu de Cruz Caldas

Em dezembro de 1941, duas andorinhas adiantavam estranhamente a Primavera sobrevoando a cidade do Porto. Confundida pelo cansaço da viagem ou pelo ar cosmopolita da cidade, uma delas exclamou: “Olha! Olha! Viemos parar a Nova York!!!”. A ilustração, da autoria do artista e publicitário António Cruz Caldas (1898-1975), foi publicada no diário local O Primeiro de Janeiro e anunciava a inauguração de um novo espaço na urbe: o Coliseu do Porto.

Projetado pelo arquiteto modernista Cassiano Branco, o Coliseu do Porto impôs-se na paisagem urbana como um símbolo cultural, a que não eram estranhas estratégias arquitetónicas que podemos classificar como publicitárias. Inaugurado a 19 de dezembro de 1941, o edifício, situado na Rua de Passos Manuel, foi concebido para abrigar grandes telas publicitárias anunciadoras dos espetáculos (Cayatte, 2018). De resto, a própria torre do edifício passou a dominar a rua (Tostões, 2015), com o lettering, que se vê em distintas perspetivas, seja descendo Passos Manuel no sentido Poveiros-Santa Catarina, seja subindo, no sentido contrário.

 

António Cruz Caldas colaborou durante três décadas com o Coliseu do Porto, desenhando cartazes para os espetáculos ou eventos, concebendo programas para concertos, desenhando painéis de boca de cena para o circo. Sendo o também ilustrador um símbolo do modernismo – estudou na Escola de Belas Artes do Porto (Moreiras, 2019) -, a colaboração com o Coliseu do Porto é uma entre muitas das facetas, entre as quais constam a de caricaturista. Foi publicitário na Empresa Gráfica do Bolhão, era presença assídua nos jornais locais: o já referido O Primeiro de Janeiro, mas também O Tripeiro. Desdobrando-se em múltiplas atividades, encarnou o espírito da época, contaminando a publicidade da destreza manual herdada do desenho e o desenho das técnicas publicitárias que punha em prática na Empresa do Bolhão. Continuando o périplo da Passeio pela imagem gráfica do Porto (ver aqui e aqui) , destacamos na relação de Cruz Caldas com o Coliseu o diálogo que este se dispôs a estabelecer com a cidade, fabricando-a e ao seu imaginário coletivo.

Misturando a sofisticação do novo espaço cultural com a sua desejada dimensão popular (o Coliseu é uma personagem, entre outras, da cidade) materializa esse ecletismo em alguns dos cartazes para o Carnaval do Coliseu. Assim acontece no exemplar em que uma multidão dançante invade a torre do edifício, ao mesmo tempo que uma máscara do Zé Povinho se instala na fachada. A modernidade popularucha do Coliseu é enunciada nas suas produções. Veja-se o “espectáculo moderno levado a efeito por jornalistas portuenses”, cujo cartaz é da autoria de Cruz Caldas. Outras revistas passaram pelo lápis do publicitário (Aleluia), mas também óperas (A Vida Breve e O Amor Bruxo), a revista Enquanto Houver Santo António e espetáculos de circo. O Coliseu acumulava os bailes, concertos e teatro, com cinema, em nostálgicas matinées e soirées.

 

Mas se há símbolos expressivos da estética de Cruz Caldas e, em simultâneo, da atividade do Coliseu do Porto, estes encontram-se nos cartazes dos bailes de Carnaval, pretexto para uma galeria de cor, movimento, luz e significado social. Neles, pontuam a luxúria do Cancan, palhaços (figura do Pierrot), máscaras, animais de circo e tipos sociais.

 

Publicado a 09/11/2023

Texto: Teresa Lima

Referências

Cayatte, H. (2018). Inesquecível. In E. P. Barroso (Coord.), O Coliseu e a Cidade: 75 anos de histórias em 7 olhares (pp. 25-42). Coliseu do Porto.

Moreiras, T. (2019). O cartaz publicitário na obra gráfica de António Cruz Caldas ESMAD-IPP. http://hdl.handle.net/10400.22/15325

Tostões, A. (2015). A idade maior: cultura e tecnologia na arquitetura moderna portuguesa. Faculdade de Arquitetura da Universidade do Porto.

Imagens: Arquivo Histórico Municipal do Porto

Fig. 1 – https://gisaweb.cm-porto.pt/units-of-description/documents/443600/?q=coliseu+do+porto

Fig. 2 – https://gisaweb.cm-porto.pt/units-of-description/documents/422080/?q=coliseu+do+porto

Fig. 3 – https://gisaweb.cm-porto.pt/units-of-description/documents/422130/?q=coliseu+do+porto

Fig. 4 – https://gisaweb.cm-porto.pt/units-of-description/documents/413973/?q=coliseu+do+porto

Fig. 5 – https://gisaweb.cm-porto.pt/units-of-description/documents/43659/?q=coliseu+do+porto

Fig. 6 – https://gisaweb.cm-porto.pt/units-of-description/documents/422263/?q=coliseu+do+porto

Fig. 7 & 8 – https://gisaweb.cm-porto.pt/units-of-description/documents/776074/?q=coliseu+do+porto

Fig. 9 – https://gisaweb.cm-porto.pt/units-of-description/documents/513894/?q=coliseu+do+porto

Fig. 10 – https://gisaweb.cm-porto.pt/units-of-description/documents/513906/?q=coliseu+do+porto

Fig. 11 – https://gisaweb.cm-porto.pt/units-of-description/documents/413926/?q=coliseu+do+porto

LOCALIZAÇÃO

LOCAL: Porto

LATITUDE: 41.146818

LONGITUDE: -8.605491999999998